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双11尝甜头电商双12变戏法赚钱涧上杜鹃

涧上杜鹃    
2019年12月30日

早报讯 (记者 胡镪文)“双11”电商大战的余温还未褪去,今年最后一场电商促销大战“双12”又如约而至。与“双11”各大电商利用价格战贴身肉搏的打法不一样,“双12”的价格战少了几分“杀气”,电商巨头们铆足了劲,线上线下衍生出不少新玩法。

在取得破纪录的“双11”购物狂欢节191亿的成绩单后,淘宝网在“双12”推出开放互动式玩法。12月12日的促销对所有商家以“零门槛”开放。据淘宝内部人士昨日介绍,公司对“双12”没有KPI考核,也没有交易额的要求。截至昨日上午10时,“双12”总报名商品数达到1200万,报名卖家数超过110万。其中,以星级、钻级为代表的中小卖家占比达九成。

京东商城则采用“美女送货”来吸引更多消费者。据京东方面透露,12月10日—12日,北京、上海、广州和成都的消费者在京东商城下单购买商品,将有机会由京东商城组织的美女送货团进行配送。与以往骑着电动车送货的快递员不同的是,美女送货员都是开着Smart去送货,让以往厮杀激烈的电商大战多了一份甜美气息。

本次大战各大电商都走差异化竞争路线,在优势品类和特色服务上大做文章,避免了正面交锋。知名互联网评论人洪波认为,虽然“双12”的整体促销力度方面不会超越“双11”,但电商企业会通过更加多元化的服务来拉拢用户,在推动交易额提升的同时,更好地去塑造品牌形象。

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