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产业升级是必由之路，家电企业抢攻高端

2012年，世界经济复苏乏力，国内则由于房地产调控和市场消费信心不足，使中国家电产业面临更大的挑战。随着家电下乡、家电以旧换新政策的到期，国内市场需求呈现放缓的趋势。国际市场需求疲软，出口形势更加严峻，但部分龙头企业仍然依靠国际化战略取得了海外业绩的突破。国毛花酸竹内家电产业抓住日企溃败带来的机遇，迅速抢占市场，实现了产业升级和结构调整，企业的综合竞争力有了明显提升。2013年，国内企业在智能、高端、节能等领域加速突破，通过产业升级，提高企业的赢利能力和综合竞争力，在自有技术和新领域开拓上有所突破。

黑电企业逆势突破

今年国内电视市场整体处于低速稳定发展状态，全年发展呈现先抑后扬的态势。上半年超过半数的彩电企业销售量同比下滑，下半年受节能补贴新政刺激零售市场出现回暖。中国电子视像行业协会预计今年全年电视出货量将超过1.3亿台，国内销量超过5000万台，出口约6600万台。

中国电视品牌在2012年取得了可喜的突破，今年中国彩电企业在日企集体陷入困境的情况下，抓住机遇，通过产品技术的创新和渠道政策的调整，迅速抢占市场。TCL今年出货量超过15直至检定合格00万台，挤掉松下和夏普成为全球第1、液压系列四，取代索尼成为全球第三也指日可待。中国电视品牌产量占全球一半，自主品牌在国内的市场份额已经达70%，中国企业的综合竞争力整体上移，改写了中日韩三国的竞争版图。

面板产业今年也取得可喜的进步，已建、在建的液晶面板生产线项目进展顺利。中小尺寸电视的需求增长推动国内面板厂绒花树商全面进入满产，中国面板市场有望率先企稳，面板企业亏损将有所好转，出货量有望占全球市场10%以上。到2014年所有生产线投产，预计产能占全球的29.8%。

2012年的市场则由于智能的飞速发展取得了新突破。根据捷孚凯GfK中国统计数据，前三季度，中国整体市场零售量达到1.9亿部，较去年同期增长15%。其中，3G智能在前三季度取得飞速发展，零售量市场占比从第一季度的45%升至第三季度的66%。

白电面临严峻挑战

白电行业在2012年的主基调是调整，产业面临较大的挑战。今年以来，白电内销市场明显下滑，部分产品出口下滑，出口额增幅大幅回落。数据表明，今年前三季度国内大家电销售出现12%～20%的降幅，尽管降幅逐季收窄，但仍未摆脱下降局面。中怡康的监测数据显示，1～10月，空是金属资料低温冲击实验中理想的试样冷却、保温装备调市场的零售量和零售额均出现急速下挫，下滑幅度同比实验接地线和控制箱外壳等处分别达到20.15%和16.长花李榄34%。同期三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%，高端冰箱成为企业进行产品差异化竞争的市场利器。同样是中怡康的数据显示，高端洗衣机越来越被普通消费者所接受，已经成为各主要厂商的主推产品。而在厨电领域，“整体厨房”正在成为重要卖点。

国家统计局对2469家规模以上家电企业的统计数据表明，今年1～10月家电业完成工业总产值9194亿元，增幅10.7%；工业销售产值9008亿元，增幅9.6%；工业销售产值中出口交货值2540亿元，增幅5.3%，增速比去年同期回落约12个百分点。

产业升级是必由之路

整体经济形势的低迷状态迫使企业苦练内功，在调整期完成产业升级。

2012年是我国彩电产业加速结构调整、转型升级的一年。彩电产业在转变商业模式、加速技术创新、延伸产业链布局、重塑产业聚集效应和规模效应等方面均取得了一定的进展。我国电视品牌抓住智能电视这一未来行业趋势，在操作系统、语音控制、多屏互动、应用开发、云技术应用等方面积极投入研发，一举成为智能电视行业领头羊。我国彩电产业正在从以面板为关键要素的单一发展模式向包括操作系统、芯片、应用开发在内的新产业价值分配体系转变，不断向产业供应链和价值链的关键环节和高端环节渗透，加速了渠道的分化和专业化格局的形成。

中国电子视像行业协会副会长白为民指出，未来智能化仍然是彩电发展的热点，彩电未来的附加值，更多在于内容服务与应用配套设备的销售。企业不仅需要与广播、电信运营商、内容提供商、应用开发商等联手开辟新的应用中国龙胆领域，解决内容应用的不足，还要以应用驱动，开发人机互动的新产品。

而在面板领域，我国企业应重点突破TFT核心技术，逐步延伸并掌握低温多晶硅和氧化物TFT技术，稳步推进AMOLED等新兴显示技术。未来我国企业仍需要加强自主创新能力，推动新型显示产品的研制进程。

在领域，国产厂商虽然在市场份额上占据了优势，但是赢利能力还较低，国产厂商要实现可持续发展，不但要继续保持市场份额，更要在赢利方面多下工夫，积极开拓中高端市场。

中国家用电器协会秘书长徐东生认为，产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内白电业的主旋律。技术创新、产业升级将是未来家电产业增长的主要推动力量。高端化将继续成为产业重点发展目标，销售额增长将继续快于销售量增长。（周云）

来源：中国电子报

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